【明星代言】卫浴三巨头九牧、恒洁、箭牌 谁能笑到最后？

    卫浴三巨头九牧、恒洁、箭牌 谁能笑到最后？

时间进入2019年，从作为一个舶来品被引入国内，到今天，国内卫浴行业跟改革开放同步，差不多也经历了近四十年的发展历程。对比家电行业，海尔、美的、格力各自雄霸一方的格局，今天的卫浴行业显然还处在诸侯混战的局面，只是在诸侯割据的混战中，一些巨头逐渐崛起，比如箭牌、九牧与恒洁，对比三个品牌的发展状况，让我们对卫浴行业未来的格局多了几分好奇和期待。

首先看品牌实力对比

为了提升品牌形象，给经销商更多信心，三个企业先后都请过不同的明星代言，九牧是最早尝试明星代言的卫浴企业，其次是恒洁，2008年恒洁签约濮存昕代言，当濮存昕以厚重的男中音说出“中国卫浴，恒洁品质”，对于以女性为主要决策人群的卫浴产品来说，濮存昕代言给恒洁带来了一些市场红利，让恒洁得以在同类品牌中脱颖而出。2014年，箭牌卫浴正式签约郎朗代言，此时，距离恒洁签约濮存昕，已经过去了6年，距离九牧2010年签约李冰冰，也过去了4年，一向低调的箭牌迈出这一步，被认为是品牌提升的重要战略。

当下，卫浴行业早已过了对消费者的科普教育期，toto、科勒等国际品牌很少请明星代言，更多是结合明星或者意见领袖，做单个产品的推广宣传，比如toto数十年如一日推广卫洗丽。一个显而易见的事实是，对国内卫浴品牌而言，明星代言的红利期已过，消费者日趋理性，不会盲目为了某个明星而买单。

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