【明星代言】又一知名公司倒下 周杰伦代言如今负债超6亿

    又一知名公司倒下 周杰伦代言如今负债超6亿

又一知名公司倒下周杰伦代言如今负债超6亿当红明星代言加上2008年北京奥运会的东风，它一度做得风生水起。

然而2010年后，弊病显露，在行业寒冬下，整个市场眨眼间油尽灯枯。

公告显示，福建体育品牌德尔惠等4户不良资产包总金额为9亿3675.47万元，包含债权4户，涉及本金8亿6876.95万元，利息6327.46万元。

德尔惠起于1990年，创始人丁明亮，主要定位为二、三、四线城市16-26岁中国年轻人提供运动休闲产品。

创始人病故、折戟ipo、遭遇关店潮，元气大伤的德尔惠在2017年将德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司。

在德尔惠之前，像安踏、李宁等与此并肩齐驱的巨头，运用的还是体育明星营销，请来的多是当时的世界冠军代言。

同时，也是它把广告从cctv-5扩大到了湖南卫视等地方娱乐台。

2003年，依靠周杰伦的代言，从中央台到地方台的强大广告攻势。

对于不少80后和90后来说，周杰伦那一句“德尔惠，onmyway”的广告词至今仍能脱口而出。

2000年前后，福建晋江诞生了上百个体育品牌，每个品牌的起跑线相距并不遥远，这也意味每个人都有机会脱颖而出。

2002年，在何苦的积极倡导下，德尔惠请来吴挺全团队，并在晋江成立了第一个研发中心。

当年，德尔惠的销售总额突破3.5亿元。

作为德尔惠品牌副总裁兼总裁特别助理，初来乍到的何苦决定换一种思路，花了100多万元请来吴奇隆作代言人，并把广告投放的阵地从cctv-5扩大到湖南卫视等地方台娱乐节目。

从2003年起，周杰伦代言的德尔惠连续两年销售增长超过50%，但彼时其产品仍以滑板鞋、跑鞋为主，服装占比很小。

据《懒熊体育》报道，德尔惠销售部门曾于2005年向丁明亮提出“小店变大店”，鼓励客户在省会及主要城市开旗舰店，在产品中加入更多服装。

2007年，23个代理商中的17个集体“造反”，只剩6个代理商的德尔惠开始构建直营体系。

然而，当晋江品牌仍在为代言人、cctv-5的广告时段、渠道商争夺不休时，李宁率先进入资本市场，再次确立了自己的霸主地位。

虽然2013年10月，何苦曾在个人微博表示“与周杰伦开始第十一年合作”，但之后就没有发现相关的消息，德尔惠官方微博与周杰伦相关的宣传活动也定格在2014年12月。

2017年年末，上文提到的《福建日报》资产处置广告揭示了德尔惠最终的“结局”：德尔惠（中国）有限公司和德尔惠股份有限公司欠债共计6.36亿元，包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押，而公司目前也已经停业。

旗舰店共计306件宝贝，月销4093，相比之下，安踏天猫旗舰店则拥有691.1万的粉丝，仅热门单品的销量就超过了1万多件。

”最高峰时，德尔惠在全国拥有4000多家门店，而现在，刘金龙说这个数字不到1000家。

2016年，晋江体育制造业总产值达到1472.33亿元，占全部工业产值34.07%。

丁世忠对参加安踏上市10周年庆典时说：“十年前没有的(不知名)企业现在做得很大，十年前好多很大的企业现在没了。

”他说这句话时，曾经年销售额超过30亿的喜得龙刚刚宣布破产63天，德尔惠创始人丁明亮则已经因病去世了6年……十几年前，当金莱克的李一克只身来到晋江闯荡的时候，他不会想到，在2017年的盛夏，自己会习惯了在热火朝天的订货季守着曾经辉煌的品牌独自冷清。

在2007年，金莱克甚至还拒绝了厦门市政府提供的低价70亩用地以及一整套优惠招商政策。

德尔惠如今的境况让人唏嘘，但跟喜得龙比起来，德尔惠仍是个“幸运儿”，因为后者已经彻底消逝。

2009年10月30日，喜得龙在纳斯达克借壳上市，股价最高达到13.69美元。

2017年5月9日，晋江市人民法院裁定终止喜得龙(中国)有限公司重整程序。

而现在，随着晋江大量二、三线品牌和鞋厂跌落，从业人员也集体失业。

现在做滴滴司机的陈师傅就曾多次改行，他回忆说：“以前晋江家家户户都做鞋，自产自销。

我以前鞋子卖到中东、东南亚，最多一年卖100多个柜。

2008年金融危机，鞋厂倒闭得差不多了，我后来做塑料，也不顺。

有个朋友去温州，一个月拿5000、6000元，有的更高，在我们这里就是3000、4000元，”滴滴司机刘师傅表示，他所在的鞋厂也倒闭了。

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