【明星代言】为什么美妆品牌越来越爱找男明星“代言”？

    为什么美妆品牌越来越爱找男明星“代言”？

1996年，24岁的木村拓哉为日本化妆品品牌佳丽宝拍摄了一支口红广告，这条首次由男明星代言的女性口红广告在当时引起了不小轰动，那款口红两个月就卖出了300万支。

二十多年后，中国美妆市场上，由男明星代言美妆品牌，借由其影响力帮助品牌塑造形象、带动热度与销量的潮流开始兴起。2017年前后，外资和本土美妆品牌纷纷开始启用具备流量优势的男明星作为品牌代言人或形象大使，这一趋势至今仍在持续。

仅9月份就有科颜氏宣布人气偶像刘昊然为品牌中国首位代言人，茱莉蔻找来雷佳音担任其中国区代言人，张艺兴更同时成为了伽蓝集团旗下广面向年轻受众的新品牌“春夏”和mac（魅可）中国区的品牌代言人。2018年以来，王俊凯、蔡徐坤、范丞丞等95后、00后年轻偶像，也都与美妆品牌们展开了合作。

根据公开资料整理

美妆品牌核心消费者的年轻化迭代，以及时下人气男明星对年轻女性人群的强大号召力，是推动化妆品品牌启用男明星做代言的重要原因。

凯度消费者指数曾在美妆行业报告中指出，年轻群体是当今美妆市场的重要消费群体，20多岁的年轻人贡献了约50%的市场份额，而且十年后，这部分人群仍将是美妆消费的主流群体。如何在当下竞争激烈的美妆市场上吸引更多年轻消费者，是不少品牌面临的重要课题。

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